今年的NBA全明星赛在克利夫兰上演。勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的“阿克伦（Akron）的儿子”（Akron of Akron）以后卫的跳跃射门结束了比赛，帮助斯蒂芬·库里（Stephen Curry）也出生于阿克伦（Akron），被锁定在全明星MVP中，获得了今年全明星的最佳“剧本”。

除了游戏的结果外，今年的全明星还具有许多值得关注体育场内外的亮点。

目标分数系统节省全明星竞争

在2020年，NBA在全明星赛的第四季度推出了目标得分系统 - 领先前三分之三 + 24的球队的累积得分是目标得分，而谁在第四季度首先达到目标得分的人将获胜。通过抢击战斗，球员将具有竞争力并增强比赛的竞争性质。今年的全明星赛也不例外，效果仍然很出色。

近年来，“兄弟篮球”在NBA中很受欢迎，球员之间的紧张局势逐渐消失。此外，内部和外部球员都“痴迷”了三分球，而且球员们在篮筐中战斗变得越来越不常见。在全明星竞技场中，这样的场景更为明显，该竞技场的重点是娱乐和表演。即使是双方的球员，三分球并将比赛视为射击训练，这不可避免地会使观众感到无聊。

通过对目标得分体系的改革，过去两年中的全明星赛显然变得更加美丽。第四季度球员之间的对抗更加激烈，令人兴奋，足以得分关键点，使观众可以期待即将来临的比赛中的情况。在今年全明星赛的第四季度，扎克·拉文（Zach Lavine）取得了三分球，以增加比赛的悬念，然后詹姆斯（James）以跳高射门完成了最后一击，将气氛推向了高潮。

此外，今年的全明星还对新秀锦标赛进行了改革，整个比赛都采用了目标得分系统。前两个“半决赛”的目标得分为50分，“决赛”的目标得分为25分，纪念NBA成立75周年，“总分”为75分。这种变化也增加了游戏的观看和刺激，我相信明年将继续进行。

成立75周年，科比成为纪念活动的主题

在每个全明星赛中，纪念和致敬会议都是必不可少的。在今年全明星赛的半场休息期间，NBA为75名选定明星举行了致敬仪式。大多数选定的明星都去了体育场的中心，感受到了观众的掌声和大喊。值得一提的是，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）在下午的传奇摄影会议上缺席，因为他去现场支持他的代托纳队比赛，直到晚上的主要比赛才出现。

此外，在全明星赛期间，还颁发了Kobe＆Gigi Bryant WNBA倡导奖，该奖项用于赞扬为女子篮球发展做出杰出贡献的个人或集体。凤凰城的球员克里斯·保罗（Chris Paul）成为该奖项的第一位获胜者，科比·布莱恩特（Kobe Bryant）的遗ow凡妮莎·布莱恩特（Vanessa Bryant）将奖杯交给了保罗。

在全明星赛之后，库里赢得了新设计的全明星MVP奖杯-Kobe Bryant Cup。重新设计了奖杯以纪念科比，并为科比的职业简历致敬，例如18场全明星赛，4次全明星MVP，5个NBA冠军和2个决赛MVP。

360°全景，“篮球世界”，粉丝有很多观看游戏的方法

作为NBA的官方5G创新合作伙伴，AT＆T在今年的全明星赛上推出了许多技术，以增强球迷的观看体验。

在游戏过程中，球迷可以通过组织者技术完成3D身体扫描，自定义个人形象，并将其放入由AT＆T准备的5个全明星主题AR空间中。此外，AT＆T还与James合作，产生了他的虚拟形象。粉丝可以使用詹姆斯在AT＆T设计的AR空间中完成扣篮，或者让詹姆斯在真实场景中“站立”，例如邻居的篮球场。

此外，AT＆T在SLAM DUNK比赛和全明星赛中推出了传奇CAM技术，为球迷提供了360°全景观看体验。在TNT的实时广播中，AT＆T在体育场安排的100多台相机可以产生5G虚拟的视图，使粉丝始终具有最佳的观看视角。

除了全明星“常规” AT＆T之外，今年由“音量图像”技术创建的“篮球世界”还引发了粉丝。 110个超高定义摄像机分布在场上，每个相机都可以独立移动，从而捕获无死角的实时动态，然后使用“音量图像”技术在几秒钟内生成虚拟环境视频和3D数据，使粉丝们感觉就像在NBA 2K游戏中一样。

实际上，“篮子宇宙”并不是全明星所独有的。今年1月，布鲁克林篮网在广播期间启用了Netaverse技术，该技术可以实时生成3D图像，以为观众提供全面的观看体验。他们还可以将虚拟图像放在场边。粉丝可以从不同的角度进行选择，如果他们想“跟随”凯文·杜兰特（Kevin Durant），他们可以创建“杜兰特的观点”。

玩家评论成为一个新的卖点

比赛非常令人兴奋，观看游戏的方法是多样的，并且在评论座位上也有亮点。

在今年的全明星赛中，迈阿密热传奇人物德怀恩·韦德（Dwyane Wade）已成为TNT Studio Football评论，并转变为边线评论员。不管评论员的首次亮相是否专业，韦德在场外演奏了模因，这给TNT带来了很多交通。

在今年的全明星扣篮比赛中，参与的球员基本上必须尝试完成扣篮，这使观众有些昏昏欲睡。在比赛中，韦德（Wade）在评论座位上摆弄了9分的得分卡，并在社交媒体平台上触发了一轮沟通，并且受欢迎程度可能高于扣篮竞赛。

这个场景很受欢迎的原因是，韦德（Wade）在2020年全明星扣篮比赛决赛中担任法官时得分为9分。当时，小德里克·琼斯（Derrick Jones Jr.）和亚伦·戈登（Aaron Gordon）在决赛中又通过了两轮比赛，以决定获胜者。戈登输了1分，而1分差正是由于韦德。

韦德的举动引发了中国和外国网民的激烈讨论，并且关于“韦德的最后杀戮”和“给9分”的笑话。因此，当韦德（Wade）在Slam Dunk比赛的评论席位中复制这一场景时，他自然而然地被击中了。

此外，另一位出现在全明星赛中的评论员也值得关注。在全明星赛之前很久，金州勇士队的球员德雷蒙德·格林（Draymond Green）与TNT签订了多年合同，并将参加NBA内部的电视节目。这部全明星赛也是他的首次亮相。在全明星期间，他以TNT的“四个著名嘴”的评论出现在评论中，埃尔妮·约翰逊，肯尼·史密斯，查尔斯·巴克利和沙奎尔·奥尼尔。

活跃的玩家经常出现在评论座位上，这些场景很少见，但对于绿色来说是非常合理的。这个赛季，格林因受伤而失踪了近两个月，但他的缺席并没有削弱他的存在。他的播客节目经常使他成为媒体的焦点。他贡献的流行主题包括审查詹姆斯的四个决赛摊牌，并介绍了杜兰特加入勇士等的幕后故事。这些都是粉丝和媒体所拥有的显然流行内容。

对于格林（Green），通过他的播客计划，他可以发挥自己的托管和叙事技巧，作为比赛的目击者和许多重大赛事，​​这是解释比赛本身的一个很大的卖点。因此，TNT介绍了来自Wade和Green的两名玩家的评论员，以考虑交通和专业能力。

品牌聚集成为全明星

全明星赛不仅是明星玩家的舞台，而且还是各种品牌营销的好地方。

在今年的全明星赛中，国内体育品牌拥有强大的业务。李宁（Li Ning）有吉米·巴特勒（Jimmy Butler）和弗雷德·范维莱特（Fred Vanvleet），他们也出现在尚未发布的Sonic 10中，为随后的发行创造了动力。 Peak有安德鲁·威金斯（Andrew Wiggins），他的全明星搭配靴子也在主要比赛当天发布，而且他们还拥有玩家的个人徽标，也许为随后推出的签名鞋奠定了基础。

至于耐克（Nike）在全明星赛中有许多明星，他们今年发布的全明星鞋是正确的配色方案，但勒布朗（LeBron）的第19代招牌鞋添加了“刮擦”设计，这被认为是一个思想问题。近年来，耐克不时使用运动鞋上的“刮擦”设计。更经典的是由Nike和Clot共同创建的丝绸系列，这确实可以为鞋子增添很多颜色。

有些品牌是故意的，但是科尔·安东尼的销售可能是一个意外的惊喜。在扣篮大赛中，安东尼当场改成了林地的经典“大黄色靴子”，该产品暴露了近一分钟。也许安东尼（Anthony）穿着林地（Timberland）只是为了表明他可以不穿运动鞋就可以扣紧它。这可能不是与林地的合作，但它确实使该品牌接触。

随着加密货币，NFTS和Metaverse的流行，加密货币品牌已成为体育营销中的新大玩家。在不久前结束的超级碗比赛中，六个加密货币品牌FTX，Bitbuy，Etoro，Coinbase和Nounsdao都首次亮相。在今年的全明星赛中，Coinbase将广告放在篮子的一边，并在游戏广播中赢得了很长的曝光率。

至于NFT等数字收藏，它似乎已成为主要运动的标准配置。今年的超级碗和全明星推出了自己的NFT产品。

克利夫兰（Cleveland）在1981年和1997年主持了NBA全明星赛，这是他们第三次举办NBA并举办庆祝活动，参加了35岁，50和75周年。因此，今年的全明星制定了基于此主题的一批NFT产品。 NFT产品系列涵盖了克利夫兰的10个地点，分为NBA版本和75周年钻石纪念版，买家也可以获得实体迷你法庭。

值得一提的是，这批NFT产品估计的100,000美元收入将捐赠给慈善组织和政府机构，以帮助当地社区应对新皇冠肺炎的经济和社会影响。

在城市举办全明星赛是成本效益吗？

根据大克利夫兰体育部长戴维·吉尔伯特（David Gilbert）的说法，这部全明星赛，外国游客在克利夫兰花费了近1亿美元的直接支出。全明星赛结束后需要调查特定金额。约翰尼·里斯（Johnny Lis）是克利夫兰披萨餐厅（Cleveland Pizza Restaurant）的披萨216的所有者，他在接受当地媒体19号采访时说，该商店的营业额将在全明星周末期间翻一番，并且在过去几天中的收入预计将超过商店的失误一个月。

显然，举办全明星赛可以为当地带来良好的经济利益，但实际上是有争议的，如何计算经济帐户以及组织游戏的真正成本效益。

根据当时的《夏洛特观察家》的报告，全明星赛的报道以2019年全明星赛为例，全明星赛吸引了15万游客到夏洛特，为当地带来了1亿美元的经济奖金。一位经济学教授反对这个数字。

北卡罗来纳大学经济学教授诺曼·彼得说：“这个数字听起来很荒谬。假设全明星吸引了20,000名游客，夏洛特必须从每位游客那里净价5,000美元才能弥补1亿美元。”

北卡罗来纳大学夏洛特大学经济学教授克雷格·德肯（Craig Depken）认为，尽管夏洛特（Charlotte）获得了经济利益，但他还为比赛支付了巨大的成本。此外，这笔1亿美元的经济奖金可能不会完全留下本地。如果这些消费流入连锁酒店，餐馆，汽车租赁公司等，那么这笔钱可能会立即从夏洛特转移到世界各地。

尽管经济回报的计算是有争议的，但全明星游戏对城市宣传的积极影响是真实的。根据夏洛特市旅游总监汤姆·默里（Tom Murray）的说法，全明星赛将吸引2200万电视观众，并在社交媒体上提到超过10亿次，这可以很好地促进夏洛特市。

因此，即使全明星赛可能没有获得可观的经济利益，该活动的促销和曝光实际上也会影响当地经济。从这个角度来看，将来全明星的托管权仍然是各个城市的热门商品。